，是指商標任何人為了獲得商標專用權(quán)，按照國家規(guī)定的注冊前提、標準和程序，向商標局申請注冊，并且商標局已經(jīng)批準注冊的立法。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，享有商標專用權(quán)。
企業(yè)使用的商標未注冊，最致命的敵人是商標使用者不享有商標專用權(quán)。也就是說，使用這個商標，其他人也可以使用這個商標，使得商標標識產(chǎn)品可能的基本功能受到負面影響，也導致商標選擇某種產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的功能較差。
即未注冊商標可能與在相同或者類似產(chǎn)品上使用的注冊商標相同或者近似，導致侵權(quán)。到1999年年初，中國已有近百萬注冊商標。申請新商標時，如果事先查詢，申請的駁回率會達到70%。也就是說，使用未注冊商標的概率為70%，與相同或類似公司更換的產(chǎn)品上使用的注冊商標相同或近似。
未經(jīng)注冊使用商標是不可取的。會給企業(yè)帶來很多困難，你也不想覺得別人不知道企業(yè)的商標有沒有注冊。你要知道只要查出來，注冊商標就會有R標記。沒有性質(zhì)的，企業(yè)就沒有注冊，企業(yè)也沒有必要用他人注冊自己的商標。
保護企業(yè)
先注冊商標是必要的。作為企業(yè)的一種政治宣傳方式，不注冊就不屬于企業(yè)。任何人都可以使用這樣的商標。你對注冊一個屬于企業(yè)的商標不滿意嗎？保護商標最大的必要性是注冊。