一、事件背景
6月24日，關(guān)于英國(guó)是否應(yīng)該留在歐盟的全民公決塵埃落定，英國(guó)退出歐盟獲勝，英國(guó)成為第一個(gè)離開歐盟的國(guó)家。受此影響，全球股市波動(dòng)，英鎊暴跌10%。對(duì)于跨境電商來說，有幾個(gè)喜怒哀樂。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
跨境電子商務(wù)交易規(guī)模:根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(100EC。CN)，2015年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模5.4萬億，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，跨境出口交易規(guī)模達(dá)到4.49萬億，跨境進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)到9072億。
中國(guó)對(duì)歐盟電子商務(wù)出口規(guī)模:根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)。CN)，在2015年中國(guó)電子商務(wù)目的地市場(chǎng)分布中，歐盟占總交易量的17%，交易量為7633億元，其中英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和西班牙是中國(guó)最重要的出口市場(chǎng)。英國(guó)是中國(guó)僅次于美國(guó)的第二大出口電子商務(wù)國(guó)家。
中國(guó)在英國(guó)進(jìn)口電子商務(wù)的規(guī)模:根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)。CN)，英國(guó)占2015年中國(guó)跨境進(jìn)口電子商務(wù)交易總量的20.2%，交易量1833億元人民幣，居進(jìn)口國(guó)第六位。
第三，專家意見
(1)跨境電子商務(wù)對(duì)出口的影響
觀點(diǎn)一:英國(guó)退出歐盟將削弱中國(guó)出口電子商務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力
英國(guó)是中國(guó)跨境電子商務(wù)出口的主要目標(biāo)國(guó)家之一。英國(guó)退出歐盟對(duì)中國(guó)的跨境電子商務(wù)有很大的影響。由于貨幣大幅縮水，直接影響出口到英國(guó)和歐洲的產(chǎn)品價(jià)格，導(dǎo)致利潤(rùn)直接下降，必然會(huì)削弱中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。雖然中國(guó)企業(yè)也可以制定相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整策略，但畢竟調(diào)整機(jī)制需要一定的時(shí)間和客戶的回應(yīng)和接受。
英國(guó)退出歐盟是許多出口電子商務(wù)企業(yè)的不可抗力，也是出口企業(yè)經(jīng)常遇到的國(guó)家間政策調(diào)整和匯率波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于出口電子商務(wù)企業(yè)來說，增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。
觀點(diǎn)二:本地化運(yùn)營(yíng)是出路，成本大幅上升
總體來說，英國(guó)的“英國(guó)退出歐盟”門檻會(huì)因?yàn)槎愘M(fèi)(VAT)標(biāo)準(zhǔn)化而提高，部分賣家可能會(huì)自動(dòng)退出。但只要你留下來，對(duì)于在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)的賣家來說，成本會(huì)大幅上升，這將成為事實(shí)。比如英國(guó)FBA配送的難度和成本會(huì)上升，一個(gè)國(guó)家配送到五個(gè)國(guó)家不再困難；海外倉(cāng)庫(kù)往往一個(gè)在英國(guó)，一個(gè)在歐盟，這也是運(yùn)營(yíng)成本增加的一個(gè)主要方面，但對(duì)于大賣家或最大的“受益者”。
——中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電子商務(wù)部主任、高級(jí)分析師張
觀點(diǎn)三:跨境電商企業(yè)向歐盟出口渠道將縮小
英國(guó)的“英國(guó)退出歐盟”已經(jīng)完全失去了它以前在跨境電商企業(yè)中的中間站的價(jià)值。對(duì)于更多的普通出口跨境電商企業(yè)來說，英國(guó)的跨境出口會(huì)帶來很大的壓力。繼英國(guó)退出歐盟之后，英國(guó)和歐盟是兩個(gè)完全不同的體系，通過英國(guó)向歐盟轉(zhuǎn)移時(shí)面臨著反復(fù)的關(guān)稅和報(bào)關(guān)問題。因此，對(duì)于很多出口電商企業(yè)來說，出口跨境企業(yè)對(duì)歐盟跨境出口電商的影響將是深遠(yuǎn)的。
——中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、新東方工貿(mào)總經(jīng)理哈里斯
觀點(diǎn)四:在英國(guó)退出歐盟事件中有優(yōu)勢(shì)的人會(huì)迅速抓住短期爆發(fā)，在消費(fèi)能力上有劣勢(shì)的人會(huì)重塑自己的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
一旦英國(guó)正式脫離歐盟，將面臨匯率變動(dòng)、進(jìn)出口貿(mào)易和稅收政策調(diào)整。對(duì)于進(jìn)出口商來說，根據(jù)其依賴程度，原材料成本、生產(chǎn)成本、進(jìn)出口成本、在途成本、終端價(jià)格的漲跌是不可避免的。在跨境電商領(lǐng)域，這些都是不可控因素，但都是正?，F(xiàn)象。
面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的巨大變化，作為跨境電商企業(yè)和平臺(tái)，面對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)和物流成本的增減，是對(duì)其戰(zhàn)略資源儲(chǔ)備和市場(chǎng)應(yīng)對(duì)綜合實(shí)力的直接考驗(yàn)，需要及時(shí)檢查不足，填補(bǔ)空白。對(duì)于實(shí)力較大的，可能建議考慮“對(duì)沖”交易，變被動(dòng)為主動(dòng)。
基于跨境電商環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化，如何調(diào)整不同國(guó)家市場(chǎng)的品牌組合、商品類別、結(jié)構(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流布局和策略，并通過成本、售價(jià)和利潤(rùn)預(yù)期的多維度調(diào)整，在給定的情況下，優(yōu)勢(shì)方將迅速搶占短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)的消費(fèi)力，劣勢(shì)方將盡快重建比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
客觀上，“英國(guó)退出歐盟”事件提醒大家，作為跨境電商，如何合理制定不同國(guó)家貨源、商品、渠道、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、目標(biāo)市場(chǎng)等供應(yīng)鏈組合策略，調(diào)配跨境資源，實(shí)施跨境補(bǔ)貼，提高成交效率，增強(qiáng)終端市場(chǎng)快速反應(yīng)能力。因此，在一定程度上降低匯率和政策變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)和不利影響，從而把握不同國(guó)家市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)差和優(yōu)劣差距。
——中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、良策電子商務(wù)創(chuàng)始人孫彥良
(2)對(duì)進(jìn)口跨境電子商務(wù)的影響
觀點(diǎn)一:進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)仍存在未知因素，仍需靈活調(diào)整
“英國(guó)退出歐盟”時(shí)期導(dǎo)致英鎊貶值，采購(gòu)成本在短時(shí)間內(nèi)降低。海淘的英國(guó)產(chǎn)品比以前更有優(yōu)勢(shì)。英國(guó)和歐洲的跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)可以進(jìn)一步發(fā)展。繼美國(guó)、日本、韓國(guó)之后，成為熱門市場(chǎng)。長(zhǎng)期來看，還有很多未知因素，電商在英國(guó)做海淘還是需要靈活調(diào)整的。
——中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫延慶
觀點(diǎn)二:進(jìn)口跨境電商現(xiàn)在是“短嘉年華”
英國(guó)“英國(guó)退出歐盟”事件給中國(guó)外貿(mào)企業(yè)帶來了諸多困擾和擔(dān)憂，但并不妨礙中國(guó)“英淘”跨境消費(fèi)者的短期“狂歡”。英國(guó)退出歐盟事件的直接影響是英鎊匯率的下跌。目前，中國(guó)的英國(guó)淘消費(fèi)者這幾天可以通過跨境電商平臺(tái)購(gòu)買更便宜的英國(guó)商品。
然而，匯率跳水帶來的所謂價(jià)格利益，對(duì)英國(guó)淘消費(fèi)者和跨境電商企業(yè)本身都是不利的，因?yàn)橛?guó)退出歐盟帶來的變化是深刻的，是一系列的變化。久而久之，由于針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的貿(mào)易條款、關(guān)稅和貿(mào)易政策的調(diào)整，英國(guó)跨境電商企業(yè)的供應(yīng)商發(fā)生了一系列商品價(jià)格變化，這些變化的影響不能簡(jiǎn)單地通過英鎊匯率的下跌來對(duì)沖。所以，跨境電商企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮和規(guī)劃。
觀點(diǎn)三:人民幣貶值壓力影響跨境電商進(jìn)口
2016年，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了3.0時(shí)代?？缇畴娮由虅?wù)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為依靠品牌和可靠服務(wù)的更深層次的競(jìng)爭(zhēng)。很多中小型跨境電商企業(yè)已經(jīng)明顯感受到了價(jià)格壓力帶來的企業(yè)生存壓力，英國(guó)退出歐盟帶來的匯率變化直接影響了英國(guó)產(chǎn)品跨境電商商品采購(gòu)成本和進(jìn)口運(yùn)營(yíng)成本的增加。因此，這類英國(guó)跨境電商企業(yè)的商品價(jià)格將迎來一系列的變化和變化，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，將直接影響進(jìn)口跨境企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展，尤其是以英國(guó)產(chǎn)品為主的進(jìn)口跨境電商企業(yè)。
——中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、新東方工貿(mào)總經(jīng)理哈里斯
(3)對(duì)跨境電子商務(wù)物流的影響
觀點(diǎn)一:跨境電商物流漲價(jià)是趨勢(shì)
新的海外倉(cāng)庫(kù)由于不通途經(jīng)英國(guó)。作為歐洲的收款處理中心和進(jìn)出口口岸，許多成熟的跨境電商企業(yè)在英國(guó)設(shè)立了海外倉(cāng)庫(kù)，并延伸到歐洲的取貨和發(fā)貨終端發(fā)貨網(wǎng)絡(luò)。一旦英國(guó)退出歐盟，這類跨境電商企業(yè)需要在歐洲重新建立新的海外倉(cāng)庫(kù)，并增加一定的開倉(cāng)運(yùn)營(yíng)成本；然而，英國(guó)與其他國(guó)家之間的貿(mào)易壁壘會(huì)增加關(guān)稅成本。
匯率越低，物流價(jià)格越高。隨著英鎊下跌，物流供應(yīng)商可能會(huì)掀起一波價(jià)格上漲。同時(shí)，物流門檻會(huì)越來越高，對(duì)產(chǎn)品的審查也會(huì)越來越嚴(yán)格，一定程度上會(huì)增加跨境物流的成本。
運(yùn)輸成本增加。英國(guó)退出歐盟可能會(huì)加劇國(guó)際油價(jià)市場(chǎng)的波動(dòng)，這將對(duì)運(yùn)輸成本占30%以上的快遞物流企業(yè)的石油成本產(chǎn)生一定的影響。
——中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳
觀點(diǎn)二:帶有歐盟中轉(zhuǎn)站的跨境物流企業(yè)將被淘汰和洗牌
英國(guó)退出歐盟的跨境物流企業(yè)損失慘重，特別是目前，許多企業(yè)在英國(guó)投資建設(shè)海外倉(cāng)庫(kù)。本質(zhì)上，英國(guó)退出歐盟對(duì)于海外倉(cāng)庫(kù)沒有任何價(jià)值和意義，甚至連原來在英國(guó)的物流投資都取消了。企業(yè)可謂損失慘重，未來將淘汰和洗牌更多歐盟中轉(zhuǎn)站等跨境物流企業(yè)。
——中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、新東方工貿(mào)總經(jīng)理哈里斯